زمانی که مخاطبان به خوبی درگیر شوند از محتوای بیشتری استفاده کرده، با آن ارتباط برقرار کرده و در نهایت شاید حتی آن‌را به اشتراک بگذارند. برای دستیابی به چنین اتفاقی لازم است محتوای مشخص، ساختار بندی شده و در یک کلمه، خوب داشته باشید. در مورد خصوصویات یک محتوای خوب فلسفه‌های زیادی وجود دارد. مواردی که در ادامه آمده همگی قابلیت در نظر گرفته شدن را دارند و هر محتوایی که تمایل به قابل قبول بودن داشته باشد لازم است حداقل چند مورد از آن‌ها را پوشش دهد:

• ساده، مشخص، منسجم
• غیر قابل پیش بینی
• معتبر، مجاز
• سرگرم کننده
• الهام بخش
• آموزشی
• مرتبط

عمیقرپورتاژ آگهی چیست؟

•  
• کاربردی
• ارزشمند
• قابل اعتماد

همانطور که محتوای خود را تهیه می‌کنید مخاطبان خود را در ذهن داشته باشید: شما در حقیقت برای افراد می‌نویسید، متن شما باید برای موتورهای جستجو هم قابل فهم باشد، نه اینکه برای موتورهای جستجو بنویسید تا افراد هم آن‌را بفهمند.

محتوای با کیفیت

• برای مخاطبانتان نوشته می‌شود نه برای همکارانتان

. مطمئن شوید که زبانی که در متن استفاده می‌کنید نه خیلی ساده باشد نه پر از اصطلاحات تخصصی.

• قابل به اشتراک گذاری است
• یک قدم به عقب برگشته و از خود بپرسید، اگر من جای مخاطبان بودم آیا این متن را به اشتراک می‌گذاشتم؟
• ساختار مناسبی دارد

. از پاراگراف‌های کوتاه، اعداد، علائم، متن برجسته شده و هر آن چیزی که خواندن متن را برای چشمان مخاطبان آسان می‌کند استفاده کنید.

• از تیترها و زیرتیترهای مناسب استفاده کرده است.
• دارای نتایج ایده آل است
• امیدها، ترس‌ها و نگرانی‌های مخاطبان را در نظر بگیرید.
• از رتبه‌های فعلی برتر در صفحه‌ی نتایج جستجو بهتر است. 
• رقبای خود را زیر نظر داشته باشید. صفحاتی که آن‌ها اخیراً برای کلیدواژه‌های به خصوص رتبه‌ی برتری گرفته اند را مرور کنید. مطمئن شوید محتوای شما بهتر از آن‌هاست.

محتوایی بدون اشتباه تولید کنید

آیا چیزی نا امید کننده تر از غلط املایی در یک محتوای ارزشمند وجود دارد؟ نه، هیچ چیزی بدتر از آن نیست. در حال حاضر هیچ نشانه ای حاکی از اینکه گرامر در رتبه بندی نقشی دارد وجود ندارد، اما اعتبار متن موضوعی قابل تأمل است.

محتوای با کیفیت

• خالی از اشکالات گرامری و املایی است. بعد از نوشتن متن را دوباره بخوانید. و حتی بهتر است بعد از آن از کس دیگری بخواهید تا آن‌را بخواند.
• به منابع خوب، قابل اعتماد و خوشنام لینک کرده است.
• دارای صحت مطالب است. فقط به دلیل اینکه دیگران در محتوایشان به طور مثال از آمار استفاده کرده اند دلیل خوبی نیست که شما هم همین کار را انجام دهید، مگر اینکه منبع قابل اطمینانی برای آن بیابید.

استفاده از کلیدواژه را بررسی کنید

شما کار خود را با کلیدواژه و منظور مخاطب از جستجوی عبارتی آغاز کردید. البته باید بدانید فقط این نیست که بفهمیم از چه کلیدواژه ای در متن استفاده کنیم، بلکه بیشتر به معنای آن است که بررسی کنیم چطور آن کلیدواژه را در متن ذکر شده مورد استفاده قرار دهیم.

پر کردن یک صفحه با کلیدواژه از ابتدا هم کار جذابی نبود، اما امروز به لطف گوگل غیرمؤثر نیز هست. همچنین باید بدانید گوگل در مورد کلیدواژه‌ها بسیار داناست. اما هیچ کدام از این موارد به معنی آن نیست که اهمیت و تأثیر کلیدواژه از بین رفته است. فقط لازم است سئو از آن‌ها به درستی استفاده کند.

لازم به ذکر است که کاربران برای کلیدواژه‌ها جستجو می‌کنند. گوگل به اندازه‌ی کافی باهوش است تا مترادف‌های رایج را تشخیص دهد، اما زمانی که کاربری یک کلیدواژه را تایپ میکند دقیقاً به دنبال همان کلیدواژه در صفحه‌ی نتایج جستجو می‌گردد.

محتوای با کیفیت

• با کلیدواژه پر نشده است. هیچ محاسبه‌ی دقیقی برای این موضوع وجود ندارد. بهترین اقدامی که برای بررسی تعداد کلیدواژه می‌توانید انجام دهید استفاده از گزینه‌ی ‘Find’‌ و جستجوی کلمه ایست که کلیدواژه‌ی آن متن تلقی می‌گردد. اگر متوجه شدید که بیش از حد استفاده شده بهتر است از مترادف آن‌را در برخی نقاط متن به کار ببرید.
• از بخش‌های با مفهوم که در آن‌ها کلیدواژه‌های مرتبط استفاده شده باشد تشکیل شده است. گوگل هر روز در فهم واژه‌های مرتبط بهتر و بهتر می‌شود.
• از کلیدواژه به طور طبیعی استفاده کرده است. از مترادف‌ها، مخفف‌ها، شکل جمع کلمه و دیگر اشکالی که استفاده از آن‌را طبیعی جلوه دهد استفاده کنید.
• از کلیدواژه در تصاویر متنی به طور طبیعی استفاده کرده است. عناوین عکس‌ها وتوضیحات تصاویر مواردی استراتژیک هستند که می‌توان از آن‌ها استفاده کرد.
• از کلیدواژه در URL به طور طبیعی استفاده کرده است.
• از کلیدواژه در ۱۰۰ کلمه‌ی ابتدایی متن به خوبی استفاده کرده است.

برای اهداف ما این مخاطبان هدف هستند که مهم تلقی می‌گردند. خوشبختانه الگوریتم رنک برین اگرچه هنوز تا حدی مبهم است ولی تا حد زیادی استوار می‌باشد. الگوریتم رنک برین چیست را با کلیک بر روی لینک بخوانید. این گفته به معنی آن است که ما می‌توانیم از ابزارهای گوگل استفاده کنیم، نتایج متعدد را بررسی کنیم، فرضیه‌های متفاوت را مورد آزمایش قرار دهیم و با حداقل خصوصیاتی که یک محتوا را تبدیل به محتوایی خوب و مناسب تبدیل می‌کنند آشنا شوید.

پاورقی

•  CTR از عبارت Click-Through Rate گرفته شده است و در واقع معیاری است برای اندازه گیری تعداد کلیک‌هایی که تبلیغ کنندگان برای هر تبلیغشان دریافت می‌کنند. می‌توان گفت دستیابی به عدد بالای CTR در موفقیت تبلیغات کلیکی بسیار ضروری به شمار می‌رود، چرا که این عدد می‌تواند تأثیر مستقیمی بر امتیاز کیفیت و بهایی که هر بار به خاطر هر کلیک پرداخت خواهد شد داشته باشد.

به نقل از سایت ابوالفضل